Langkah Pembangunan e-Business (Part II)

Membuat rencana pemasaran.

• Alasan dibutuhkannya rencana pemasaran.  Rencana bisnis mengikhtisarkan perusahaan keseluruhan, rencana pemasaran menjelaskan bagaimana mencapai tujuan perusahaan.
• Membuat Ringkasan Eksekutif. Ini berisi sinopsis strategi pemasaran.
• Membuat Rencana Pemasaran, (Reding, 2001:48) yang biasanya terdiri dari hal berikut.
  • Pendahuluan.
    Berisi halaman sampul, daftar isi, Ringkasan Eksekutif.
  • Analisis Situasional.
    Menjelaskan permintaan dan kecenderungan dalam lingkungan, menentukan posisi  dalam industri, menjelaskan dampak kelompok atau organisasi, menjelaskan  persaingan, mendefinisikan lingkungan dalam organisasi.
  • Pelanggan Sasaran.
    Menentukan demografi pelanggan, memerinci kebiasaan pembelian pelanggan, dan mengetahui keinginan pelanggan.
  • Taktik Pemasaran.
    Membuat daftar bagaimana mendapatkan pelanggan sasaran, menjelaskan metode pemasaran, memerinci bauran pemasaran, dan menjelaskan bagaimana menjalankan perencanaan.
  • Anggaran Pemasaran.
    Menentukan jumlah uang yang dubutuhkan, dan menjelaskan bagaimana mencapai tujuan keuangan ini.
  • Ringkasan.
    Mendiskusikan alasan-alasan bahwa rencana yang dibuat dapat dicapai.